Tra cinque anni il 18% degli europei comprerà l’auto online, mentre il 79% opterà per un approccio ibrido, usando il web in alcune delle fasi del processo d’acquisto e la visita in concessionaria per altre. Il restante 3% continuerà a fare tutto assieme al rivenditore, senza passare dal web: sono questi i principali risultati di un’indagine condotta da Motork e presentata nel corso di IAB Internet Motors (http://www.internetmotors.it), edizione speciale dell’evento di digital automotive più importante d’Europa, giunto alla quindicesima edizione. IAB Internet Motors 2017 è stato organizzato da MotorK - azienda italiana che sta guidando in Europa l’innovazione della distribuzione auto – in collaborazione con IAB Italia, associazione leader a livello mondiale nel campo della pubblicità digitale, che ha permesso di fare il punto anche sui trend degli investimenti pubblicitari nel settore automotive. L’indagine, condotta da MotorK nei cinque Paesi europei in cui opera (Italia, … [Read more...]
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Google Gearshift 2017: il digitale nel processo di acquisto di un’auto
Secondo la ricerca annuale commissionata da Google a Kantar TNS, l’online è al pari della televisione per scoprire l’auto che verrà acquistata. Smartphone fondamentali soprattutto per chi compra per la prima volta, utilizzati anche in concessionaria. I video online rappresentano un fattore critico per la scelta d’acquisto. Il processo decisionale per l’acquisto di una nuova auto è sempre più complesso e i consumatori cercano risposte a numerose domande durante le diverse fasi del percorso d’acquisto. Si tratta di consumatori spesso con un alto livello di digitalizzazione, che si muovono senza discontinuità tra web e offline, televisione e video online, smartphone e concessionarie. Per comprendere al meglio questa trasformazione che vede mondo reale e digitale sempre più connessi, Google ha commissionato anche quest’anno la ricerca Gearshift a Kantar TNS, istituto di ricerche di mercato leader nel mondo. Il nuovo consumatore auto Chi acquista un’auto oggi usa in media 3,7 … [Read more...]
Dove si cerca l’auto usata? [infografica]
Secondo un recente sondaggio, chi è alla ricerca di un'auto usata da comprare impiega il 62% del tempo online e visita solo due rivenditori di auto prima di effettuare l'acquisito. Si tratta di un dato sorprendente, ma non del tutto inatteso per chi conosce il mondo digital legato al settore automotive. Fonte: Car buyer journey 2017 - IHS Automotive Il potenziale acquirente, da quando decide di cambiare auto a quando materialmente si reca in concessionaria, compie una miriade di azioni e, come dimostrano le ricerche, la maggior parte di queste si svolgono online. In considerazione di ciò, è proprio nel web che il dealer deve avere la capacità di intercettare chi cerca l'auto, di coinvolgerlo quanto più possibile per poi portarlo in concessionaria. Il dealer deve, insomma, presidiare nella giusta maniera il web. Di seguito vedremo come. Il mobile Chi cerca un'auto online lo fa sempre più da mobile, ovvero da device, come smartphone e tablet. Nello specifico, il 53% … [Read more...]
Le 10 auto sottovalutate del passato e oggi più ricercate
Le auto sottovalutate del passato e oggi più ricercate - La Top 10 secondo l’analisi di AutoScout24 Quelle: Autoscout24 Non hanno avuto un successo immediato, ma si sono rivalutate nel tempo mostrando il proprio lato migliore. Sono le auto con una storia problematica alle spalle, ma oggi tra le più amate. Per saperne di più, AutoScout24 ha analizzato l’interesse dei propri utenti verso queste vetture. Il risultato è una curiosa classifica, che raccoglie le 10 auto sottovalutate del passato e oggi più ricercate. Modelli un tempo non capiti o apprezzati, ma oggi tra i più desiderati. Ecco quali sono, e qual è il loro prezzo medio attuale. Supercar, che passione Podio occupato da tre supercar d’eccellenza, due delle quali segnate dal Cavallino Rampante. In prima posizione la Ferrari Mondial nella sua prima versione. La Mondial 8 del 1980 non convinse per l’immagine poco consona a una sportiva di lusso e le prestazioni non proprio ottimali. Il rilancio con la … [Read more...]
Ferrari 456 GT: 12 Cilindri alla portata di “tutti”
Impazzite per la nuova Ferrari 812 Superfast e per il suo poderoso 12 cilindri, ma non potete permettervi di sborsare una cifra così alta? C'è una seconda opzione. Premessa, il V12 da 6.5 litri, montato sulla 812 è in grado di erogare 800 CV e fa della nuova berlinetta di Maranello il nuovo punto di riferimento per vetture sportive a motore anteriore-centrale, con la potenza massima raggiunta a 8500 giri/minuto e una potenza specifica di 123 cv/l. Valori mai ottenuti in passato da motori anteriori su vetture di serie e che esaltano la sensazione di sportività estrema soprattutto agli alti regimi, esclusiva dei V12 Ferrari. Ma per tutto questo ci vogliono circa 300.000 euro (il prezzo ufficiale non è ancora noto). Ferrari 456 GT Per stringere tra le mani un volante di una Ferrari con motore V12 ad un prezzo ragionevole c'è una seconda opzione e si chiama Ferrari 456 GT. Disegnata da Pininfarina, la berlinetta di Maranello rappresenta il punto d’incontro tra le … [Read more...]
In Europa a chi piace di più guidare le cabrio? Scopritelo qui!
Sole, profumi, vento fra i capelli, il tutto mentre si procede a bassa velocità circondati da un paesaggio dai colori pastello. Sono questi gli ingredienti che rendono unica l’esperienza della guida di un’auto decappottabile, in particolare in questa stagione dell’anno. Un sogno per molti, soprattutto per gli spagnoli, secondo quanto emerge da una ricerca di AutoScout24, il sito leader in Europa per la compravendita di veicoli online. Sono proprio gli iberici, infatti, gli europei che nel mese di giugno hanno fatto registrare la maggiore percentuale di ricerche di vetture open-air, il 7,58%, in rapporto al totale. Fanalino di coda gli italiani, a conferma dello scarso interesse degli abitanti del Bel Paese per questo tipo di vetture. Ci fermiamo al 5,77%. Nel mezzo, tre nazioni che, strano ma vero, sono da sempre punto di riferimento per le vendita di queste esclusive vetture: dopo la Spagna, infatti, la maggiore percentuale di ricerche di auto scoperte rispetto al totale si è … [Read more...]
Come cambieranno i concessionari nel prossimo futuro. Ad Automotive Dealer Day, dal 17 al 19 maggio
Il modello di business dei concessionari sta evolvendo rapidamente in tutto il mondo. Per questo è necessario tenersi aggiornati sui cambiamenti in atto, mettersi in gioco e continuare a imparare, ascoltando non solo gli esperti del settore ma anche le esperienze dirette di chi ha saputo innovare in Italia e all’estero. Dal 17 al 19 maggio, Automotive Dealer Day - evento B2B unico in Italia e leader in Europa del settore auto - porta a confronto dealer, case costruttrici e aziende della filiera per offrire risposte concrete sulla direzione da prendere per i concessionari di oggi e di domani. Al tema dei cambiamenti in corso nel settore dealer, sono dedicati workshop e masterclass fin dal primo giorno: martedì 17 aprile. Nel workshop di apertura “Come cambieranno i concessionari nel prossimo futuro” (ore17:30), dopo un’introduzione al tema del Presidente di Quintegia Leonardo Buzzavo, ci sarà un confronto con il business nei mercati di Brasile, USA e Cina, con il Presidente … [Read more...]
Ricerca Accenture su Digitale e Auto: “Il 70% degli italiani comprerebbe un’auto online”
I clienti desiderano una migliore esperienza digitale: il 55% degli italiani arriva nello showroom dopo aver iniziato la sua ricerca online e si focalizza sui modelli che ha già pre-selezionato sui canali web e social. Secondo il nuovo studio di Accenture Automotive Digital Survey: what digital drivers want la maggior parte dei consumatori, quando deve acquistare un’automobile, ricerca informazioni online prima di visitare un concessionario, ma le esigenze in ambito digitale sarebbero ben più ambiziose: il 75% degli automobilisti a livello globale (il 70% in Italia) prenderebbe infatti in considerazione la possibilità di seguire tutta la procedura d’acquisto dell’automobile online, un’automobile inclusi finanziamento, negoziazione del prezzo, gestione delle pratiche e consegna presso l’abitazione. Lo studio, condotto su 10.000 consumatori in otto paesi (Italia, Stati Uniti, Germania, Francia, Brasile, India, Giappone, Cina) ha messo in luce che l’80% degli automobilisti … [Read more...]
Automotive Dealer Day 2015: record di presenze e voglia di ripartire
Record di partecipanti per l’edizione 2015 di Automotive Dealer Day, che si conferma l’appuntamento B2B leader in Europa per il settore automotive e il punto di riferimento per l’aggiornamento e per il business networking professionale di concessionari, manager di case auto, veicoli commerciali e moto, fornitori di prodotti e servizi per i dealer, riparatori autorizzati e indipendenti, aziende del settore comunicazione, IT e tecnologie. Nutrita la partecipazione dei vertici delle case costruttrici, con oltre 15 brand rappresentati. Molte aziende hanno presenziato all'interno dell'area espositiva con il proprio brand point, punto di incontro con i dealer e vetrina per alcune autovetture e moto: BMW, Mini, BMW Motorrad, Ducati, Ford, Jaguar, Land Rover, Kia, Mercedes-Benz, Pagani, Renault, Dacia e Volvo. In questo contesto, si sono svolti anche alcuni dealer meeting: Jaguar Land Rover, con un percorso dedicato all'innovazione; Mercedes-Benz, con un filone focalizzato sul marketing … [Read more...]
Automotive Dealer Day: come Internet e le nuove tecnologie rivoluzionano il mercato auto e creano nuove opportunità
Internet e le tecnologie digitali hanno rivoluzionato il mercato dell’auto, diffondendo anche tra le aziende modalità di dialogo con i clienti impensabili fino a pochissimi anni fa. Basti pensare all’utilizzo dei social media, diventati ormai parte integrante della relazione con il cliente. Eppure, molti concessionari continuano a temere che il web sia il vero nemico del loro business e non un’opportunità per farlo crescere in tempi difficili. Ma quali sono concretamente gli elementi che attraggono i clienti nell’epoca digitale e quali quelli che determinano la loro fuga? Recenti studi di settore mostrano che Internet e l’accessibilità di informazioni online sono sempre più essenziali per gli acquirenti che si accingono a scegliere quale automobile comprare. Nel corso del 2014, infatti, il 72% degli acquirenti ha utilizzato un motore di ricerca per conoscere brand, modelli, caratteristiche e prezzi, attraverso tutti i device tecnologici a disposizione: computer, tablet e … [Read more...]
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