La Ford ha indirizzato il lancio del suo nuovo modello B-Max con un'imponente campagna ai social media. L'iniziativa, che parte oggi, 10 maggio, è vista dagli addetti come la più imponente mai fatta in Europa. La campagna, individuerà in Francia, Spagna, Germania, Italia, Romania e Regno Unito, i migliori “influenzatori” presenti sulla rete per il settore automotive, lifestyle e technology. La campagna tende a individuare i migliori opinion makers sul web, basandosi sulla qualità e sulla capacità di distribuire i commenti che verranno scritti dopo aver visitato il mini-sito dedicato (http://www.peerindex.com/vip/bmax). Basterà inserire le proprie credenziali e attendere l'eventuale riconoscimento di idoneità per ricevere il prezioso gadget. Ai 1000 utenti più qualificati sarà inviiato un ologramma in 3D del B-Max, creato con tecnologie fin’ora usate solo dalle forze armate americane. Azeem Azhar, CEO di PeerIndex, afferma: "questo è certamente il momento di maggior … [Read more...]
Nuove nomine nel Management di Audi Italia, Christian Gussen nuovo Direttore Marketing
Christian Gussen è stato nominato Direttore Marketing Audi Italia. Il quarantatreenne nato a Nettetal (Germania) e laureato in ingegneria gestionale ha assunto la nuova carica all'interno della Divisione Audi di Volkswagen Group Italia S.p.A. a partire dal 1° luglio. Gussen lavora dal gennaio 2008 presso la Divisione Audi in Italia, dove ha ricoperto diversi incarichi dirigenziali. In qualità di Direttore Service, recentemente si è occupato dei settori Aftersales e Customer Care per il Marchio dei quattro anelli in Italia. Dal 1996 fino alla fine del 2007 Gussen ha svolto varie mansioni nel settore Marketing e Vendite presso la sede di AUDI AG a Ingolstadt, con il ruolo di Responsabile per il mercato italiano dal 2004. Il 1° luglio, Oscar Molon è succeduto a Christian Gussen in qualità di nuovo Responsabile Service Audi Italia. Molon, 37 anni, ha conseguito una laurea in ingegneria gestionale presso l'Università di Padova e dal 1999 lavora per Volkswagen Group Italia. … [Read more...]
Nissan Juke: 120 secondi di pura energia nel nuovo Spot TV
L'obiettivo del nuovo spot, come riferisce John Parslow, Nissan marketing communications manager, è quello di esprimere pienamente ciò che il nuovo Juke è: giovane, energico, contagioso. Lo spot TV mostra il crossover Nissan Juke che si aggira per le strade di Berlino, nel buio, energizzando tutto quello che incontra sul suo cammino. Uno spot, prodotto da Wanda, che si distingue senza dubbio per originalità, ma anche per la sua eccezionale durata di ben 120 secondi. Frutto della creatività dell'agenzia TBWA London, ha come colonna sonora "Twinkle Twinkle" cantata da Fredrika Stahl. Una melodia che altro scopo non ha, se non quello di rafforzare il messaggio che si intende trasmettere con lo spot: Nissan Juke provoca sbalzi di tensione al suo passaggio. La campagna stampa sarà presente su The Times, Metro, The Guardian, Independent e The London Evening Standard. Online sarà trasmesso attraverso MSN, YouTube e Channel 4. … [Read more...]
A quale domanda di mercato, o meglio a quali bisogni, risponde l’industria automobilistica?
Nella società moderna l'auto pare non rappresenti più una necessità, ma un prodotto di sfizio, uno strumento per apparire, un mezzo che alla funzione primaria del trasporto aggiunge quella del piacere e del lusso, da usare non solo per lavoro e spostarsi, ma anche e soprattutto per coltivare relazioni sociali e per il tempo libero. L'industria automobilistica, che conosce gusti e tendenze della società, ha assecondato questa inclinazione, anzi l'ha innescata e incoraggiata, spingendo l'acquirente a demolizioni, spesso non dettate da necessità, a sostituzioni, con facilitazioni anche nei pagamenti, per acquisire nuovi e più prestigiosi modelli in una corsa che ha messo in crisi, talvolta, l'economia delle famiglie. Solo un terzo delle auto, pare siano state comprate per coprire necessità primarie dei soggetti. Gli altri acquisti hanno soddisfatto esigenze ben diverse. Fin qui. O fino a qualche anno fa, perché la crisi economica, tutt'ora in atto, ha messo in bilico anche il … [Read more...]
Social Media, aziende italiane e strategie di comunicazione nell’era del web 2.0: il caso Ford Italia
"Il nuovo potere dei consumatori sul web 2009" è il titolo dell'evento che si è svolto anche quest'anno a Roma organizzato da Digital PR, agenzia specializzata nello studio e nell’utilizzo delle forme più nuove di comunicazione digitale. L'incontro, come sottolineato nel blog vincos.it di Vincenzo Cosenza, responsabile di Digital PR Roma, "è voluto essere un momento di riflessione sul rapporto tra aziende e social media". L'evento ha fatto confrontare le aziende italiane, che si stanno muovendo sui temi legati ai social media, in modo tale da scambiare impressioni ed esperienze reciproche su come usare le piattaforme del web 2.0 per l'esigenza delle imprese (in prevalenza marketing e comunicazione esterna). In particolare, Elena Cortesi, direttore comunicazione di Ford Italia, che ho avuto il piacere di incontrare lo scorso anno, in occasione di un esclusivo test drive della nuova KA organizzato proprio da Digital PR, ha parlato di "OneFord" una strategia di comunicazione … [Read more...]
Lancia vince il premio “Freccia d’Oro” con la campagna di Direct Marketing “Operazione Tender”
Con la campagna "Operazione Tender", Lancia Automobiles si è aggiudicata il premio “Freccia d’Oro” organizzato da AssoComunicazione e assegnato alle migliori campagne di Direct Marketing del 2007. Giunto alla XIV edizione, il Premio Freccia d’Oro ha visto la partecipazione di oltre 100 campagne, suddivise in 16 categorie diverse (di queste 16 hanno conseguito la Freccia d’Oro, 21 hanno vinto la Freccia d’Argento). La campagna di Direct Marketing "Operazione Tender" è stata realizzata per supportare un’originale proposta commerciale del 2007. Infatti, chi acquistava una Lancia Thesis Limited Edition poteva disporre, senza alcun costo e per due anni, di una seconda vettura: una New Ypsilon Oro 1.3 Multijet. Alla scadenza dei due anni il cliente poteva decidere se restituire l’auto oppure acquistarla pagandola solo la metà del suo prezzo di vendita. Si trattava di un servizio unico ed esclusivo che in comunicazione è stato declinato come “Operazione Tender” perché prendeva spunto … [Read more...]