Le auto ecologiche sono il chiodo fisso degli italiani: anche se pochi le acquistano, tutti vogliono conoscerle e saperne di più. Benché infatti i veicoli ibridi ed elettici siano solo il 2,2% di quelli immatricolati nel Paese nell’ultimo anno[1], l’alimentazione “pulita” rappresenta il tema di cui si è parlato di più sui media nel 2016 in relazione al settore automobilistico. I motori green hanno generato più interesse della tecnologia in auto e soprattutto della sicurezza stradale che, pur rappresentando un’emergenza sociale con 3.428 vittime solo nell’ultimo anno[2], ha fatto registrare un’attenzione molto inferiore. È quanto emerge da uno studio sul settore automotive condotto in occasione del Motor Show di Bologna da L’Eco della Stampa, leader italiano e tra i più importanti operatori europei nell’industria del media intelligence, che ha analizzato gli articoli apparsi sulle principali testate italiane nel corso dell’anno[3].
Motori ecologici: elettrico su tutti. Sono stati oltre 187.000 gli articoli che giornali e siti web hanno dedicato, da gennaio a oggi, alle auto ecologiche. In particolare a generare interesse è soprattutto l’alimentazione elettrica, citata in ben 78.218 articoli. Ampio spazio anche alla futuristica auto solare, con 19.471 pezzi. Seguono i carburanti alternativi più diffusi, metano e GPL, rispettivamente a quota 6.394 e 5.723. All’idrogeno sono dedicati 3.301 articoli.
Tecnologia: curiosità per la guida autonoma. Grande attenzione anche alla tecnologia applicata al mondo delle quattro ruote, che fa registrare 93.017 articoli. Il tema principe è quello dell’auto connessa, di cui si è parlato in 28.593 casi. Forte curiosità ha destato anche l’auto a guida autonoma: il tema è stato trattato in 22.235 pezzi, spesso dedicati alle grandi aziende tech che hanno tentato l’avventura della “self-driving car”. A farla da padrone è Google, con 3.432 articoli, seguita da Apple a quota 1.783 e da Microsoft, a grande distanza, con soli 385 pezzi.
Sicurezza stradale: poca attenzione. Fanalino di coda è la grande emergenza dell’incidentalità sulle strade, a cui è stata riservata molta meno attenzione. Di sicurezza stradale parlano solo 34.147 articoli, appena un quinto di quelli dedicati ai motori ecologici e un terzo di quelli relativi alla tecnologia in auto. Quasi la metà (15.362) cita il tema dell’omicidio stradale. Tra i principali fattori di rischio al volante, lo spazio maggiore è dedicato alla velocità, di cui si parla in 6.541 pezzi. Sale, però, anche la consapevolezza sull’uso del cellulare alla guida, che è trattato in 2.968 articoli. Di guida sotto gli effetti di alcol e droga si parla in 2.237 casi.
Motor Show in crescita, ma dietro i saloni internazionali. È alta l’attenzione sul Motor Show: a soli due giorni dall’inaugurazione fa già registrare 3.308 articoli dedicati, un numero destinato a crescere rapidamente nel corso dell’evento che si chiuderà l’11 dicembre. Le case automobilistiche più citate in relazione alla manifestazione sono Fiat (482 articoli), Lamborghini (460) e Peugeot (348). Al momento, però, rimangono molto lontani i pichi di attenzione generati sui media italiani dai principali Saloni internazionali dell’auto: il Mondial de l’Automobile di Parigi guida la classifica con ben 33.598 articoli. Al secondo posto il Los Angeles Auto Show con 16.652 e al terzo il Salone di Ginevra a quota 15.885. Molto distaccato il Detroit Auto Show con 9.841 pezzi.
Marchi top: Fiat il più citato, Tesla e BMW prime su ecologia e tecnologia. Analizzando il numero di citazioni registrate su stampa e web nel corso dell’ultimo anno per le principali case automobilistiche, a guadagnarsi la maggiore attenzione in assoluto da parte dei media è stata Fiat, con 96.071 articoli. Secondo posto per Mercedes con 75.654 pezzi e terzo per BMW, a quota 73.207. Nella top 5 ci sono anche Ford con 67.182 articoli e Volkswagen, che ne fa rilevare 64.016. Quando però si analizzano i marchi automobilistici maggiormente associati al tema delle auto ecologiche, a piazzarsi al primo posto è Tesla (12.625 pezzi), seguita da BMW (8.138) e Volkswagen (7.395). Protagoniste degli articoli relativi alla tecnologia, invece, sono state BMW (7.064 pezzi), Tesla (6.801) e Fiat (6.118). Nei casi in cui si parla di sicurezza, i marchi più citati sono Fiat (10.165), Lancia (7.351) e Mercedes (6.977).
LA TOP 15 DELLE CASE AUTOMOBILISTICHE PROTAGONISTE SUI MEDIA – INFOGRAFICA
| 1 | Fiat | 96.071 articoli nel 2016 |
| 2 | Mercedes | 75.654 |
| 3 | BMW | 73.207 |
| 4 | Ford | 67.182 |
| 5 | Volkswagen | 64.016 |
| 6 | Audi | 55.529 |
| 7 | Renault | 45.360 |
| 9 | Toyota | 37.995 |
| 9 | Honda | 36.331 |
| 10 | Opel | 33.071 |
| 11 | Ferrari | 32.485 |
| 12 | Porsche | 31.965 |
| 13 | Nissan | 29.927 |
| 14 | Peugeot | 29.083 |
| 15 | Tesla | 28.900 |
[1] Dati tratti da elaborazioni UNRAE su dati al 30/11/2016 (periodo gennaio-novembre 2016).
[2] Dati ACI-Istat sugli incidenti stradali in Italia nel 2015.
[3] Analisi effettuata per ricerca di parole chiave su un panel comprendente oltre 14.000 testate italiane stampa e web nel periodo compreso tra il 01/01/2016 e il 05/12/2016.