Da sempre sinonimo di divertimento e innovazione, Fiat si avvicina al mondo dei giovani, da una parte offrendo vetture belle, prestazionali e sicure; dall’altra parte esplorando nuovi ambiti di comunicazione nel web, nell’arte e nella pubblicità.
E la Grande Punto MY 2008 non fa certo eccezione. Basti pensare che il modello – di recente rinnovato e reso ancora più interessante per una clientela giovane e dinamica – è protagonista del nuovissimo 8inpunto, il primo web-serial basato sulla partecipazione attiva degli utenti che fa leva sulla capacità del brand di proporre “active entertainment” e prescinde da contenuti puramente commerciali.
In dettaglio 8inpunto è un serial dove gli autori e gli utenti giocano insieme, una sfida on line e reale che per due mesi coinvolgerà 8 ragazzi a bordo di due Grande Punto MY 2008. In una prima fase del progetto, attraverso il sito www.8inpunto.it, gli utenti potranno candidarsi a diventare protagonisti del web-serial attraverso un vero e proprio video casting online oppure votare su un wall interattivo scegliendo tra tutti i candidati gli 8 protagonisti di 8inpunto. In una seconda fase, i vincitori divisi in 2 equipaggi – 4 uomini e 4 donne – si affronteranno in modo continuativo per 8 settimane in 4 diverse città italiane (Milano, Bologna, Firenze e Roma), ognuno su una Grande Punto MY 2008.
Sempre sul sito www.8inpunto.it gli utenti potranno non solo vedere le 8 puntate del web-serial e il materiale di backstage ma anche contribuire allo svolgimento delle puntate suggerendone possibili sviluppi fino a poter diventare essi stessi protagonisti del web-serial come “uomini missione”.
Quest’ultimi sono le persone (due per equipaggio) scelte dalla community per portare ai partecipanti la missione da compiere e dunque sostanzialmente la sceneggiatura di ogni singola puntata. Insomma, gli utenti diventano parte integrante della storia sia partecipando alla scrittura della sua sceneggiatura sia diventando loro stessi attori del web-serial.