Bespoke non è un semplice esercizio superficiale per Rolls-Royce, come dimostrato dal marchio di lusso leader nel mondo al Salone di Ginevra 2016, quando ha lanciato Black Badge, l’alter-ego del marchio. Oltre a creare una Rolls-Royce che visivamente attraeva l’estetica di un giovane cliente esigente, il marchio ha capito che i clienti richiedono anche qualcosa di più – una progettazione su misura che offra ciò che questa Rolls-Royce sembra promettere.
Sir Malcolm Campbell, Howard Hughes, Keith Moon, Yves Saint Laurent, Muhammad Ali e il nostro Charles Rolls per citarne alcuni. Giovani gentlemen sempre di fretta, guidati dai loro spiriti inquieti che vogliono cambiare il mondo a modo loro. Per nulla condizionati dalle convenzioni sociali, questi rivoluzionari hanno vissuto la vita al limite, ritenendo che il potere definitivo sia il “self-empowerment”, spingendo ogni confine per realizzare la loro visione personale. Glamour e audaci, hanno vissuto veloce, lavorato e giocato duro.
L’attuale generazione di giovani, “self-empowered”, trasgressori sicuri di sé, è altrettanto intransigente e impenitente nelle scelte e negli stili di vita, come i loro predecessori. Seguono meno la strada, vivono la vita in modo non convenzionale, oscuro, ossessionati dalle proprie attività e realizzazioni da cui provengono scariche di adrenalina pura.
Negli ultimi anni, molti di loro hanno gravitato verso la rivitalizzata Rolls-Royce Motor Cars, trovandola il marchio più adatto per rivestire il loro stile di vita veramente individuale, proprio come i loro celebri predecessori hanno fatto durante i loro giorni in passato.
Spingendo sempre i propri confini, hanno chiesto a Rolls-Royce Motor Cars di fare lo stesso. Eccitati dalle infinite possibilità che il suo approccio su misura offre, hanno chiesto al marchio “la produzione di una Rolls-Royce come nessun altra, una Rolls-Royce, che non solo fa appello e progetta la nostra sensibilità, ma che sia fondamentalmente diversa – come noi “.
E, sempre pronta a fornire una risposta veramente su misura per soddisfare il desiderio del cliente, Rolls-Royce Motor Cars ha dimostrato ancora una volta le sue credenziali del lusso come vero marchio leader del super-lusso nel mondo. Rolls-Royce ha trasformato le stesse icone del suo marchio per accedere a un lato più oscuro del suo carattere, più adatto a queste persone di successo.
Il risultato è Black Badge.
Già la più potente Rolls-Royce al mondo a 623hp (465kw), Wraith è sempre stata l’auto più focalizzata sul guidatore nella gamma di modelli Rolls-Royce. Tuttavia, per comprendere questa nuova generazione di clienti e il loro desiderio di spingere i confini della vita, il team di progettazione di Rolls-Royce ha lavorato faticosamente per dare alla più fenomenale fastback coupé un vantaggio in più, univocamente riconoscibile.
Grazie alla combinazione di un’onda in più di coppia (+ 70Nm) con l’uscita ad alta potenza già esistente, un set-up della sospensione pneumatica completamente riprogettato, nuovi alberi motore e una trasmissione a 8 rapporti potenziata, Rolls-Royce ha prodotto un’agile Wraith ancora più focalizzata sul guidatore, preservando allo stesso tempo gli elementi intrinseci del Rolls-Royce Magic Carpet Ride.
Questa ingegneria Bespoke, combinata con l’estetica Black Badge del badge RR invertito, al Black Spirit of Ecstasy, al luminoso colore annerito, e al più maschile blocco di colorazione dell’interno, si sono dimostrati un momento di trasformazione per Rolls-Royce, aprendola a una nuova clientela alternativa che si aspetta qualcosa di diverso da parte del marchio.
Charles Kaisin
“Rolls-Royce, per me, significa massima espressione del lusso. Avere la possibilità di collaborare con un tale marchio è un grande privilegio. Rolls-Royce mi ha fornito un ambiente arricchente che a sua volta mi ha concesso la libertà di esplorare e spingere oltre i confini del mio lavoro. ”
In collaborazione con l’Art Programme di Rolls-Royce, l’artista di origine belga Charles Kaisin ha creato un’installazione artistica magnifica per il Salone di Ginevra 2017. L’opera, di 3,1m di altezza, 2 m di larghezza e 2,1 m di profondità, è veramente un pezzo magico che galleggia dolcemente nell’aria. Creato da singoli pezzi di origami fatti a mano, replica la musa accattivante di Rolls-Royce, una cifra che abbellisce il cofano di ogni Rolls-Royce, l’amato Spirit of Ecstasy. Per rivestire l’intera silhouette dello Spirit of Ecstasy, ogni pezzo rispecchia una superficie di 25 per 25 centimetri, è appeso in modo preciso, per non compromettere la vera forma della musa.
In totale, l’installazione d’arte è costituita da 3.000 pezzi di origami identici e fatti a mano. Da più angolazioni, il design unico dimostra il livello di artigianalità, creatività, visione e attenzione ai dettagli in cui Kaisin, docente di design a Saint-Luc, Scuola di Architettura di Bruxelles, eccelle. Proprio come la figura graziosa che guida con orgoglio ogni Rolls-Royce, questa cornice mozzafiato, riflette la luce dalla sua figura mistica che consente ad ombra e luce di collaborare. Kaisin mette in evidenza lo spirito di libertà e il perseguimento di individualità, un’attitudine che si riflette in molti clienti che abbracciano davvero la libertà di creare Rolls-Royce su misura.
Per essere completata l’installazione richiede il lavoro di un team di 3 persone, per 3 giorni. Così come una Rolls-Royce, questo è davvero un’opera senza precedenti e con un un’eccellenza artigianale dell’hand-made.
Per ammirare la collezione davvero Bespoke di automobili e l’opera d’arte, Rolls-Royce vi invita al suo ricevimento Champagne alle 16,30 di Martedì 7 marzo 2017, stand Rolls-Royce (6041, padiglione 6), dove Torsten Müller-Ötvös, amministratore delegato di Rolls-Royce Motor Cars, terrà un breve discorso per confermare come Bespoke sia Rolls-Royce.
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