Frutto della partnership tra Toyota e Sony Pictures Releasing Italia, parte la campagna di comunicazione offline e online per la promozione dello spettacolare film 2012 di Roland Emmerich, in uscita il 13 novembre in tutto il mondo e in Italia con circa 600 copie.
Roland Emmerich, regista di altri disaster movie come Independence Day e The day after Tomorrow, in 2012 parte da una profezia maya secondo la quale il mondo finirà il 21 dicembre 2012 e racconta la catastrofe ambientale del nostro pianeta.
L’idea nasce dalla contrapposizione tra il messaggio catastrofista della pellicola di Roland Emmerich e quello dell’auto più evoluta al mondo, che con il suo sistema Full Hybrid lancia un grido ben diverso: con Prius c’è e ci sarà un futuro che fa ben sperare.
La casa giapponese ha curato e organizzato l’anteprima nazionale del film, che si terrà a Roma il 12 novembre, dove Prius sarà presente con 7 vetture personalizzate con i temi del film, e farà da Courtesy car ufficiale dell’evento.
Caratteristica principale dell’anteprima sarà il suo “impatto zero“, in linea con la filosofia Toyota e Sony.
Questo grazie alla collaborazione e certificazione di Lifegate, il portale di eco-cultura, che effettuerà una piantumazione di alberi in Costa Rica in quantità necessaria e sufficiente a compensare le emissioni di CO2 prodotte dalla serata.
A corollario dell’operazione sono state realizzate affissioni speciali e una campagna radio pianificata sempre su Lifegate.
